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企业新闻
金融危机中的海外广告市场 开业设计|开业庆典设计|开
发布日期:2009-07-17

 为广告主提供顺应潮流的创意策略

  业内人士认为,明朗、简洁的信息传达方式会成为广告诉求的一个趋势。过去的广告会向消费者描述一个“天堂”,不过经济危机中这种概念广告、生活方式广告也许会失去作用,广告需要用最直截了当的方式将产品可以带给消费者的利益说出来。通用旗下某款品牌的入门级车原来的诉求点是志在进取,但与现在低沉的经济氛围显得格格不入,他们正计划顺应低迷经济环境下人们更注重家庭的潮流,通过广告体现全家生活更进一步的内容。东风日产在2009年的广告创意计划,则由以往的众多单品广告调整为整体品牌广告,求得更多的实惠。

  为广告主量身制作化的投放计划

  由于广告主更注重广告效果,想要更地接触到自己的目标群体,这就对广告的化提出了要求,广告公司需要顺应客户的要求,做出有效的投放计划和方案。为了确保方案的有效执行,客户也需要找到专业化的公司为自己服务。这些都是广告公司未来的发展方向,不过在平时广告公司这种趋势的变动相对缓慢,而在危机中,广告公司为了留住和争取客户,需要比平时更关注客户的需求,并顺应其需求主动做出调整应对,这些促进了广告公司的加速进化。

  为广告主提供全方位的服务

  由于现在客户会要求更好的回报和更多附加价值,广告公司需要站在客户的角度进行考虑,需要迅速通过调整内部的业务构架,从销售、客服、创意、甚至公共关系、渠道拓展、新媒体效果测试等各个方面进行提升,向更优质、全面的服务公司转型。分析宏盟集团、WPP集团、电通集团的业务模块就可以发现其架构涵盖营销和广告的全程,这些跨国广告集团的业务模块涵盖市场调查、数据研发、品牌设计、广告策划、媒介购买、公关活动、终端展示、新媒体应用和实践等各个环节。也就是说他们这样的一个集团,对于其拿下的客户,可以通过整合集团旗下的各个子业务模块,协同作战,为客户进行市场诊断,发现机会;实施广告策划、设计、制作;为客户设计容易识别和有冲击力的品牌LOGO等;把客户的广告费有策略性地投放在媒介上;对客户在市场上碰到的危机行为进行公关活动;协助客户开展终端的促销、展示;实践性地尝试促成客户和新媒体之间的合作等。

 

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