厨具产品需靠个性化占领市场

　　对于欧琳厨具一直坚守的高端路线，总裁徐剑光表示，“欧琳的定位就是国际品牌，不能说欧洲生产的才是国际品牌，中国的就不能算国际品牌，没这个道理”。而现如今要想打造国际品牌，不一定要跑出国门，“国内市场这么大，把国内市场做好了，就是占领了国际市场”。

　　对于金融危机给企业带来的影响，徐剑光认为，金融危机只能是淘汰掉一些没有核心竞争力的小企业，而踏踏实实做事的企业会在危机中成长起来，“现在来看，没有想象中的那么糟，金融危机在带来挑战的同时，也给我们带来了机遇”。在后危机时代，研发，渠道，品牌，创新，管理，团队，这几个企业发展要素缺一不可，欧琳也正在通过不断的提升这些要素来提高自身的综合实力。

　　对于同业竞争，徐剑光毫不避讳地表示，因为厨具行业进入门槛相对较低，并且整体厨房产品不能够在工厂完工，还需要进入客户家中安装，这都导致了消费者或许能够看出产品的级别和档次，但很难通过产品外观识别出各个品牌，这也就对欧琳的品牌塑造提出了更严格的要求，“实用性其实都差不多，产品如果出问题，肯定是因为外观的审美疲劳”。欧琳厨具正致力于更具个性化的产品设计，“智”造厨房美学生产力，以符合消费者日益提升的审美需求和一个全新的科技、美学时代的到来。

　　在谈到企业未来发展方向时，徐剑光表示将以环保为研发方向，推出“低碳”产品，正是对这一概念的试水。而且随着楼房更换期的到来，也将会带动厨具企业迎来一个黄金(1112.20,-0.90,-0.08%)发展期，“厨具市场很大，就看你如何去做自己的产品”。

　　借机世博弘扬“家”文化

　　“北方的饺子，南方的年糕”，“所有的食物都要吃出健康来，这就是家的感觉，家的核心是厨房、厨房是家的温馨站”，徐剑光这样阐释着厨房对于“家”的意义。在他看来，城市的生活就是一个一个“家”组成的，只有家庭和睦，社会才能和谐，生活才会变得更美好，而家庭的核心就在厨房，“如果能烧一手好菜，我保证家庭会更温馨”。

　　也是基于上述对“家”的理解，欧琳选择了参与上海世博会。徐剑光表示“上海世博会城市让生活更美好的主题，以及创新，融合的理念与欧琳所倡导的“家文化”，生态环保、人性科技和创新经典的元素是高度契合的”。

　　民用产品需要传播和知晓度，而欧琳品牌正是可以借力上海世博这一举世瞩目的盛会，来向百姓传达“快乐厨房，让上厨房变成一种乐趣”的理念。“2010年世博会是属于上海的，中国的，同时也是世界的，希望欧琳通过世博走向国际，让更多国际朋友了解欧琳，使企业在新的进程中有更大的发展空间。”徐剑光表示。